Rad na optimizaciji sajta sastoji se iz dva segmenta: onsite SEO i offsite SEO. Onsite SEO je deo koji se radi na samom sajtu. U pitanju je rad na optimizaciji HTML koda, robots.txt fajla, .htaccess fajla, meta tagova, HTMl tagova (alt, h, …) i svemu što je sastavni deo stranica koje se optimizuju i sajta generalno.
Offsite deo je rad uglavnom vezan za linkove prema sajtu. Uključuje pravovremenu izgradnju linkova određenom frekvencijom, biranje vrste linkova, pravilni raspored  reči sa kojima se linkuje (anchor tekst), linkovanje i brend mentioning na društvenim mrežama i sličnim sajtovima, i ostale SEO akcije koje se sprovode bez potrebe logovanja na sam sajt.
Prvi deo, SEO na sajtu, radi se u startu (ako ima potrebe) a kasnije se eventualno vrše manje izmene povremeno ukoliko se analizom poseta i rangiranja na Googlu to pokaže kao neophodno. Rad na offsite optimizaciji sledi nakon toga, i on bi trebalo da bude kontinuiran. Može se raditi dok se ne postignu dobre pozicije na Googlu, ali ukoliko se tada stane može se desiti da vas konkurencija radom na optimizaciji svog sajta prestigne. Takođe je moguće i da Google načini neku veću promenu u algoritmu (a algoritam se inače menja u proseku jednom dnevno) pa i iz tih razloga sajt počne da pada na pretragama. U tom slučaju pravovremeno reagovanje može dosta da znači.

Optimizacija za pretraživače je jedan od najbitnijih faktora pri izradi web sajta. Vaš sajt mora biti optimizovan za željene ključne reči jer samo na taj način možete doći do relevantnih klikova, odnosno kvalitetnog saobraćaja relevantnih posetilaca. Ni najlepši web sajt nema nikakvu funkciju ukoliko se ne nalazi u prve 2-3 strane pretrage!

Naši web sajtovi se nalaze u prvih 10 rezultata pretrage na naslovnoj strani za željene ključne reči i fraze.

Kada se bavite optimizacijom svog web sajta, morate voditi računa o nekoliko bitnih stvari:

• Optimizacija sadržaja
• Ključne reči za optimizaciju
• URL adrese linkova
• Optimizacija HTML tagova
• Gustina ključnih reči
• Tagovi zaglavlja: title, keywords, description
• Optimizacija slika (alt tagovovi i nazivi fajlova)
• Dolazni linkovi
• Praćenje ključnih reči kroz Google Analytics

Google daje prioritet preko relevantnosti sadržaja Vašeg web sajta. Sadržaj je važan a dolazni linkovi još važniji, kao i starost sajta.

Optimizacija sadržaja

Sadržaj web sajta mora biti tako optimizovan da i posetiocima i pretraživačima bude koristan. Nekada je optimizacija sadržaja podrazumevala samo provlačenje ključnih reči kroz tekst sajta sve dok ga pretraživači ne okarakterišu nerelavantnim. Sakrivanje ključnih reči i stapanje sa pozadinom, prekrivanje slikama ili ispisivanje unutar HTML koda, danas svi pretraživači smatraju spamom i takav web sajt "banuju".

Kao funkcioniše optimizacija za pretraživače?

Pretraživači koriste posebne algoritme za utvrđivanje relevantnosti Vašeg sajta. Izračunavanja ovih algoritama određuju gde će se na stranicama pretrage Vaš web sajt pojaviti. U cilju što relevantnijih rezultata pretrage, pretraživači redovno posećuju sajtove i skeniraju njihovo ažuriranje i novi sadržaj.

Ključne reči za optimizaciju

Pored apsolutno podudarnih ključnih reči, pretraživači daju značaj i sinonimima, odnosno gustina ključnih reči mora biti sa pravom merom, ni preterano, ni premalo. Kombinacija boldovanog teksta, H1 tagova, tagovanja slika sa ostatkom sadržaja donosi prave rezultate.

Optimizacija URL linkova

Vodite računa o dostupnosti svih svojih linkova. Da li je Vaš sajt dostupan za www.domen.com, http://domen.com, http://www.domen.com kao i index.php ili index.html? Mod rewrite linkova je funkcija appache servera koja prepoznaje "user friendly" linkove i redirektuje ih na odgovarajuće fajlove. Tako na primer, umesto www.domen.com/idstrane=101&idkategorije=kuhinje lepše je optimizovati link www.domen.com/namestaj-po-meri/kuhinje. Google to zna da ceni, a i sami korisnici.

Optimizacija HTML tagova

Obratite pažnju na Title, meta tagove, alt tagove, h1 i h2. Ubacite svoje ključne reči i fraze u title i iste primenite u tekstu i tagovima. Nemojte preterivati sa ključnim rečima!

Gustina ključnih reči

Vaš web sajt bi trebalo da sadrži od 15% do 20% ključnih reči a najmanje 5%.

H1 i H2 tagovi

Istaknite naslove h1 i h2 tagovima i tako ćete pomoći pretraživačima da stave akcenat i posebno obrate pažnju.

Title

Title web sajta je jako bitan, jer se izlistava kao prvi red na pretraživačima. Iskoristite ključne reči u naslovu sajta i strane. Za dinamičke web sajtove, za svaku stranu morate menjati title. Ključne reči u naslovu strane treba da bude što više ulevo, na početku, npr. Stomatološka ordinacija Beograd - Dr Petar Petrović. Title treba da sadrži do 50 karaktera, odnosno 6-8 reči.

Keywords

Meta keywords je ranije imao mnogo veći značaj nego danas. Svejedno, ispoštujte pravila optimizacije i ubacite 30-50 ključnih reči i fraza. Odvajajte zarezom, npr. ginekološka ordinacija, ginekolog beograd, ginekolog vračar, pregledi žena, doktor ginekolog itd.

Description

Opis sajta se nalazi na drugoj liniji rezultata pretrage ukoliko postoji. On deskriptivno opisuje sadržaj web sajta i treba da bude u formi rečenice, npr. Stambeni krediti po najpovoljnijim uslovima sa fiksnom kamatnom stopom.

Pozicioniranje klučnih reči

Trudite se da svoje klučne reči ispišete što više gore i levo na strani. Takođe, opisi oko slika su veoma značajni. Svoje željene fraze možete posebno istaći masnim boldovanim slovima.

Tagovanje slika

Image tag je takođe bitan faktor pri optimizaciji web sajtova. Unesite ALT tag za sve slike i tako olakšajte pretraživaču na šta treba da obrati pažnju.

Dolazni linkovi

Google Page Rank (PR) će poboljšati rangiranje pretraživanja a time i povećati saobraćaj Vašeg sajta. Dolazni linkovi sa drugih relevantnih sajtova sa PR4 i većim bi trebalo biti Vaš glavni cilj. Ukoliko nemate instaliran Google Toolbar, uradite to odmah i saznajte koji sajtovi su Vama poželjni za razmenu linkova.

Izvor: www.directtrafficmedia.co.uk