Problem je taj što većina ljudi ne zna kako i šta da uradi da bi se njihov sajt dobro rangirao na rezultatima pretrage i uglavnom odustaju i pre nego što bilo šta zarade. SEO je umetnost, jer nauka koja stoji iza toga čuva se u strogoj tajnosti od svih glavnih pretraživača. Međutim, poznati su osnovni elementi potrebni za dobro rangiranje na stranicama pretrage koje koriste webmasteri I blogeri. Jedan veoma važan deo uslova za dobro rangiranje je razumevanje značaja linkova.
Link ili kako to webmasteri kažu, backlink (povratni link), je URL adresa na sajtu kojia ima ili tekstualnu URL adresu ili sliku koja linkuje na web sajt. Možete da kreirate linkove koristeći anchor tagove jer je to način kako se putuje na Internetu. Saznajte više o faktorima koji utiču na vrednovanje linkova od strane pretraživača. Kada kreirate linkove na nekom drugom sajtu, društvenoj mreži, direktorijumu arikala ili na nekoj drugoj vrsti sajta najkorisnije je korištenje anchor teksta. Ako se u tekstu nalazi ključna reč Google će pogledati stranicu na koju se linkuje i videti da vaš sajt predstavlja određenu ključnu reč i tada će vas bolje rangirati u rezultatima pretrage za tu ključnu reč.
Evo jedan primer kako bi ovo bolje razumeli, umesto da koristite URL sajta: www.as-design.net/optimizacija-sajta/izgradnja-linkova, bolje je koristiti linkovanje ovakvog tipa „izgradnja linkova„.
Nadam se da sada razumete kako da napravite linkove i da shvatate da njihova vrednost nije jednaka. Što više kvalitetnih linkova stranica ima, veći autoritet će imati kod Google-a. To znači da je od velike važnosti i odakle vam linkovi dolaze, da li su to neke “loše” ili “dobre” stranice. Ukoliko želite da proverite broj backlink-ova na sajt možete da koristite Yahoo Site Explorer ili Mozilla Firefox add-ons SearchStatus koji vam takođe daje uvid i u PageRank, indeksirane stranice i ostalo a takođe možete da skinete i Google toolbar za to
Faktori koji utiču na vrednost linka
Tipično, najviše vrijednovani linkovi na stranici su izravno povezani sa sadržajem na stranici. Linkovi koji će najvjerojatnije biti najmanje vrijednovani su oni koji se nalaze u footer-u ili navigacijskoj strukturi.
Anchor tekst se uglavnom smatra jednim od najvažnijih čimbenika u određivanju važnosti ulaznih linkova. Često se čini da Google filtrira linkove na temelju preterane optimizacije. Na primer, iznenadni napad od 50 dolaznih linkova sa identičnim anchor tekstom sa sučelja niske kvalitete često je prilično uverljiv pokazatelj plaćenih linkova.
Tekst koji okružuje sam link je važan u određivanju relevantnosti i vrijednosti linka. Osim razumijevanja važnosti linka, Google koristi ovo razumijevanje važnosti za procjenu slika i videa.
Tražilice veoma poštuju interakciju i preporuke koje dolaze od različitih zajednica. Ne bi trebalo da vas začudi da link sa ključnom riječi/domen relevantnog web sajta znači više od nekog sa stranice s popisom labavo povezanih linkova.
Mnogi webmasteri pogrešno gledaju ka blogerima kao sjajnom načinu da se pokupe linkovi. Izvana, čini se da ima savršenog smisla. Blogovi se često ažuriraju i pokrenuti su od strane pojedinaca, čime se povećava vjerojatnost dobivanja odgovora na link zahtjev. Međutim, većina blog platformi kao zadanu opciju dodaje “nofollow“ atribut za svaki link. Matt Cutts iz Google-a navodi da “nofollow“ linkovi ne prolaze PageRank, a ne prolaze ni anchortext. Trebamo li doista vjerovati da Google ignorira vrijednosti linkova cijelog blog prostora? Cutts-ova tvrdnja je definitivno pažljivo sročena. Možda ovi linkovi potpadaju pod neistražene “društvena signale” Google algoritma.
Nesumnjivo najvažniji čimbenik, autoritet stranice na kojoj se link nalazi drastično utječe na vrijednost linka. Što je autoritet linkovanog sajta veći, već je i vrijednost linka.
Ovo je pomalo redundantno zbog definitivne korelacije između starosti i autoriteta domena, ali stariji linkovi općenito se smatraju više vrijednim. Isto tako, jako svježi linkovi za QDF rezultate su od vitalne važnosti za Google News ljestvicu.
Dolazni linkovi sa stranice isključene iz robots.txt su gotovo besmisleni. Bez indeksiranja nema ni slijedbenika Dolazni linkovi sa stranica koje imaju “noindex, nofollow” tag su besmisleni, ne daju nikakve rezultate. Recipročni linkovi u poređenju sa linkovima sa jedne strane. Recipročna linkovi su obično de-ponderirani između manjih sajtova, ali to je malo pojednostavljivanje stvari. Kada vjerodostojani, visoko rangirani sajtovi šalju duboko sadržajne linkove jedni drugima, tu i nema de-ponderiranja. De-ponderiranje se obično događa među manjim web stranicama sa manjim autoritetom koje imaju sumnjive međusobne linkove koji upućuju jedni na druge u roku od dva tjedna.
Što više odlaznih linkova na stranici, to je manja vrijednost linka. Vanjski linkovi u suštini dijele PageRank. Poput zrake svjetlosti, što više cijepanje što se događa to je manje snažan link. Graditelji linkova se često fokusiraju na pronalaženje sadržaja koji nije preplavljen sa ostalim odlaznim linkovima.
20 najboljih i 20 najlošijih metoda za optimiziranje sajta
Optimizacija web sajta je veoma bitna iz mnogo razloga a ovdje je popis čimbenika koji utječu na vaš rank na Google, Bing, Yahoo i drugim tražilicama. Većina pobrojanih čimbenika odnosi se uglavnom na Google i djelomično na Bing, Yahoo i sve druge tražilice.
8. Anchor tekst ulaznih linkova: Ovo je jedan od najvažnijih faktora za dobro rangiranje. Najbolje je ako imate ključne riječi u anchor tekstu (kao što je objašnjeno u slučaju ključnih riječi), ali čak i ako to nije slučaj opet je dobro.
9. Porijeklo ulaznih linkova: Osim anchor teksta, važno je i da li je sajt koji linkuje ka vama ugledan ili ne. Općenito, sajtovi sa velikim Google PR smatraju se renomiranim.
10. Linkovi sa sličnih sajtova: Imati linkove koji dolaze sa sličnih sajtova je vrlo, vrlo korisno. To pokazuje da je konkurencija glasovala za vas i da ste vi popularni u vašoj aktuelnoj zajednici.
11. Linkovi sa .edu i .gov sajtova: Ovi linkovi su dragocjeni, jer .edu i .gov web stranice su više renomirane nego .com, .biz, .info, itd..
12. Broj povratnih veza (backlink): Općenito, što više to bolje. No, ugled web stranice koja linkuje na vas je važnija od broja. Isto tako važan je njihov anchor tekst, postoji li ključna riječ u njemu, koliko su stari, itd..
13. <Description> metatag: Metatag-ovi postaju sve manje i manje važni ali ako postoje metatag-ovi koji još uvijek nešto znače onda su to <description> i <keywords> . Koristite <Description> metatag za opis vaše stranice jer se ponekad desi da izađe u rezultatima pretrage.
14. <Keywords> metatag: Metatag treba da sadrži od 10 do 20 ključnih riječi u najboljem slučaju. Nemojte u <Keywords> tag stavljati ključne riječi koje se ne nalaze na stranici, to je loše za vaš rank.
15. Jedinstven sadržaj: Imati mnogo sadržaja (relevantnog sadržaja, koji je različit od sadržaja na drugim web sajtovima, kako po riječima tako i po temama) je pravi poticaj za vaše stranice na ljestvici tražilica.
16. Učestalost promjene sadržaja: Česte promjene su omiljene kod tražilica. Prava stvar je kada konstantno dodajete novi sadržaj ali nije dobro ako pravite samo manje promjene na postojećem sadržaju.
17. Veličina i oblik slova ključnih riječi: Kada je ključna riječ u tekstu veća u odnosu na druge riječi to je čini vidljivijom pa je stoga važnija od ostatka teksta. Isto vrijedi i za naslove (<h1>, <h2>, itd.), koji obično imaju veća slova od ostatka teksta. Isto važi i za podebljana i kurziv slova (Bold i Italic).
Domen, URL-ovi, web majstorstvo
18. Ključne riječi u URL i nazivu dokumenta: Vrlo važan faktor, pogotovo za Yahoo i Bing.
19. Pristupačnost sajta: Druga ključna stvar koja je često zanemarena. Ako je sajt (ili posebna stranica) nepristupačna zbog neispravnog linka, pogreška 404, lozinkom zaštićenih područja i drugih sličnih razloga, onda sajt jednostavno ne može biti indeksiran.
20. Mapa sajta: Dobro je imati kompletnu i aktuelnu mapu sajta, “Spiders” to obožavaju, bez obzira radi li se o običnoj staroj HTML mapi sajta ili posebnoj mapi sajta u Google formata.
E, sada slijedi nešto što ne bi smijeli da koristite ako želite dobro optimizirani sajt.
1. Napumpane ključne riječi: Sa umjetno napumpanim ključnim riječima kojih ima više od 10% rizikujete da budete izbačeni sa tražilica.
2. Razrjeđivanje ključnih riječi: Kada optimizirate pretjeranu količinu ključnih riječi, pogotovo onih koje nisu povezane, to će utjecati na performanse svih vaših ključnih riječi, pa čak i one glavne će biti izgubljene (razrijeđene) u tekstu.
3. Izlazni linkovi ka sumnjivim sajtovima: Za razliku od ulazni linkova, izlazni linkove ka lošim sajtovima mogu vas potopiti. Trebate povremeno provjeravati stanje tih linkova jer ponekad dobri sajtovi mogu postati loši i to je onda loše za vas.
4. Cross-linking: Cross-linking se javlja kada sajt A linkuje na sajt B, sajt B linkuje na sajt C a sajt C linkuje natrag na sajt A. Ovo je najjednostavniji primjer ali je moguća i složenija shema. Cross-linking izgleda kao prikriveno recipročno trgovanje linkovima te se kažnjava.
5. Linkovi od jednog piksela: Kada imate link koji je piksel širok on je nevidljiv za ljude tako da nitko neće kliknuti na njega i to je očit pokušaj da se manipulira tražilicama.
6. <Refresh> metatag: To je način da preusmjerite posjetitelje sa vaše stranice na drugu. Koristite ovo samo ako ste nedavno premjestili svoje stranice na novi domen i zbog toga morate privremeno preusmjeriti posjetitelje. Kada se ovo koristi duže vremena, <refresh> metatag se smatra neetičkom praksom i to može negativno utjecati na vaš rank.
7. Ilegalan sadržaj: Korištenje tuđeg sadržaja zaštićenog autorskim pravima bez prethodne dozvole ili korištenje sadržaja za promoviranje zakonskih prekršaja može rezultirati da budete izbačeni sa tražilica.
8. Nevidljiv tekst: Kada “Spiders” otkriju da imate tekst specijalno za njih ali ne i za ljude, nemojte biti iznenađeni kaznom.
9. Ogrtač: Ogrtač je još jedna ilegalna tehnika koja uključuje djelomično odvajanje sadržaja jer “Spiders” vide jednu stranicu (visoko optimiziranu, naravno), a svi ostali vide drugu verziju iste te stranice.
10. Ulazne stranice: Izrada stranica koje imaju za cilj da izigraju “Spiders”, da je vaš sajt visoko relevantan a u stvari nije, još je jedan razlog da budete izbačeni sa tražilica.
11. Dupliciranje sadržaja: Kada imate isti sadržaj na nekoliko stranica to neće učiniti da vaš sajt izgleda veći jer dupliciranje sadržaja povlači kazne tražilica.
12. Razdvajanje sadržaja: Sa gledišta marketinga, razdvajanje sadržaja (na temelju IP, vrste preglednika, itd.) može biti dobro ali za SEO to loše jer kada imate jedan URL i različit sadržaj tražilice će se zbuniti oko toga što je stvarni sadržaj stranice.
13. Slabo kodiranja i dizajn: Tražilice kažu da ne žele loše dizajnirane i kodirane stranice, iako ima malo web stranica koje su zabranjene zbog ružnih slika ili lošeg koda, ali kada su stranice loše dizajnirane ili loše kodirane može se desiti da ne budu indeksirane, pa je u tom smislu loše kodiranje i dizajn vam mogu mnogo naštetiti.
14. Početna stranica urađena u Flash-u: Srećom ovoj epidemiji bolesti čini se da je došao kraj. Imati početnu stranicu urađenu u Flash-u (a ponekad i cijele dijelove vašeg sajta) i bez HTML verzije, je samoubojstvo za SEO.
15. Flash: “Spiders” ne indeksiraju sadržaj Flash filmova, tako da ako koristite Flash na svojim stranicama ne zaboravite da uključite tekstualni opis.
16. Okviri: Okviri su vrlo, vrlo loši za SEO. Izbjegavajte da ih koristite osim ako su stvarno neophodni.
17. Slike umjesto tekstualnih linkova: Korištenje slika umjesto tekstualnih linkova je loše, pogotovo kad ne ispunite <alt> tag. Ali čak i ako ispunite <alt> tag to nije isto kao bold-ovani, podcrtani link, tako da treba da koristite slike za navigaciju samo ako je to doista bitno za grafički izgled vaših stranica.
18. Session ID: Ne koristite Session ID za informacije za koje želite da budu indeksirane od strane “Spiders”.
19. Zabrana u robots.txt: Ako je indeksiranje znatnog dijela stranice zabranjeno, to će se sigurno odraziti i na dio koji nije zabranjen jer će “Spiders” rjeđe dolaziti na neindeksiran sajt.
20. Preusmjerava: Kad se ne primjenjuje pravilno, preusmjeravanja može da vam nanese ogromnu štetu, ciljna stranica se možda ne otvori ili što je još gore, preusmjeravanje se može se shvatiti kao nedozvoljena metoda, jer je posjetitelj odmah odveden na drugu stranicu
